不管是什么原因,随着 Facebook Attribution 的推出,我们终于可以更加清晰和确定地展望未来。 在我们深入探讨为什么 Facebook 归因具有在营销 手机号码列表 技术方面实现巨大飞跃的潜力之前,了解归因的输出非常重要。 归根结底,归因的重点是了解导致转化的跨渠道的各种交互以及应应用于每个交互的相对权重。 归因不会规定前进的道路,而是一种解决方 手机号码列表 案,可以为我们围绕营销组合前进的决策提供信息和指导。
想要更深入地研究归因理论? 查看我最近在 SMX上分享 手机号码列表 的有关数据驱动归因主题的演讲。 为什么是脸书? 三个字:以人为本的营销。 作为互联网上最大的人类数据库,Facebook 具有独特的优势,可以创建跨消费者购买路径的营销接触点的统一视图。 Facebook 于 2014 年率先提出的以人为本的营销概念,其愿景是创建一个允许跨 手机号码列表 平台简化和统一受众营销的广告世界。 虽然这是程序化广告的一般承诺,但我们开始稀释水域,因为我们使用不同的平台和 手机号码列表 数据源进行受众定位,并限制我们对目标受众的清晰度。
基于人的营销的跨设备和跨平台性质使 Facebook 处于独特的位置,可以创建将所有在线营销接触点整合在一起的解决方案。 在笔者看来,这很可能 手机号码列表 就是 Google Attribution 被戏弄了这么久还没有发布的原因。 话虽如此,谷歌在推动数据驱动归因运动方面发挥了重要作用,鉴于谷歌分析被大量采用作为许多组织的“真相来源”,谷歌将继续成为这里 手机号码列表 的强大参与者。 开始使用 Facebook 归因 要开始使用 Facebook Attribution,您需要在您的网站上实施 Facebook Events Pixel。